相对于南京、武汉、杭州等省会城市，合肥在许多人眼里，似乎是一座不太有存在感的城市，既没有战略性的地理位置优势，也没有碾压性的经济实力，历史底蕴更不突出，所谓的物宝天华与这座城市并无太多关联。在对外形象塑造及整体推广上仍好像不温不火，欠一把火候，缺一个契机。
2026年春晚，为合肥送来了“一把火”。合肥不仅成功“出位”，而且亮眼“出彩”，的确，春晚对合肥而言，是起到了景上添花的作用。但在这光彩照人的背后，合肥之所以能够接得住这突如其来的机遇，并大放异彩，笔者认为，还是离不开合肥这些年来自身“内功”的砺炼和积累。
01 城市的自我觉醒：“科里科气”的底气
正如每个人都有所谓的自我意识，每个城市也有自己的觉醒，这种觉醒受内在与外在因素的影响。
对于一个城市而言，固有的基因与资源很难在短期内改变，而真正的内在觉醒在于城市对自身定位的认知，以及对现有资源的充分利用。无论是“人生能有几回搏，科创合肥欢迎您”的宣传语，还是“风投之城”的称号，都彰显着近年来合肥立足科创定位的城市发展战略。合肥以此成功吸引了大量人才，实现了在人才竞争中难得的人口净流入，为城市发展提供了原动力。
近年来，合肥的综合投资力度在全国位居前列，尤其在战略性新兴产业领域持续加码，形成了以“芯屏汽合”“量子信息”等为代表的产业集群优势。其中，政府引导基金发挥了关键作用，推动了产业高质量发展，合肥还以“投资合肥”的年度故事进行自我总结与剖析。
同时，合肥正在全力打造“新能源汽车之都”“EV之城”，聚集了江淮、比亚迪、蔚来、大众、长安、安凯等六家整车企业。这一具有规模性和实质性的产业定位与跃升，让合肥具备了相当的底气。
记得10年前，笔者前往合肥时，当时合肥是以政务文化新区为代表进行发展，除了追求经济发展，还同步重视文化建设并搭建文化载体，如博物馆群、地质博物馆、省博物馆、美术馆等，当时已初具规模，时至今日，这些文化设施依然不落后。10年后的今天，城市发展的理念发生了根本性转变，以城市更新为代表的高质量发展成为主流和方向。这正是环境变化带给一个城市的外在觉醒。科里科气的合肥，也追随着时代步伐，从单纯追求量的增长转变为更加注重质的提升，聚焦于对存量和原有资产的更新盘活。
有了工业之芯，有了科创之力，有了上述城市发展的物质和工业科技基础，合肥作为一个整体，将其城市发展理念进一步上升到更高的精神和文化层面，摒弃了之前不宣传、少宣传的思路，萌生了走出去自我推介的意识，让更多人认知合肥、来到合肥，进而选择合肥。正是这一营销意识的觉醒，让合肥登上了2026年春晚的舞台。
02 持续营造：“文里文气”的软实力
虽然春晚饱受诟病，但每年春晚都会带火一个城市，这是不争的事实。人们一边吐槽压根没看，一边却毫不耽误跟着春晚追潮流。合肥作为2026年春晚分会场之一，其亮相让屏幕上所呈现出的人间烟火通过现场体验实现具象化，让更多的人看到了不一样的合肥，瞬间带火了合肥的文旅业。无论是骆岗公园、三河古镇，还是罍街等，都聚集了全国各地前来打卡的游人。
骆岗公园以灯光秀、无人机表演为特色，充分体现了科创合肥的实力。在春节假期的晚上，其游客流量更是达到了每晚25万人的惊人数字，初一到初四已突破100万人的客流量。
三河古镇则以“千鱼跃三河”主题巡游为特色，除了具有观赏性之外，更加注重沉浸式体验。游客可提着小鱼灯等加入巡演队伍，作为NPC，亲身体验“一夜鱼龙舞”的古街盛况。同时，该古镇推出非遗手作体验环节，如制作简易鱼灯、三河羽扇等，游客可通过非遗旅拍将当下定格为美好的回忆。
罍街则以“跟着春晚游罍街”为特色，推出系列活动。其中尤为瞩目的是现场搭建的春晚背景墙、招牌等“春晚取景地”和“春晚同款打卡点”，这些地方成为游客争相打卡的聚集地。
03 空间更新：“潮里潮气”的城市活力
将短短的“合肥七分钟”线上视听，转化为真切的可参与、可品味、值得留念的线下文旅盛宴，让人气、烟火气通过美食、体验等接地气的活动得以延续。通过传统建筑、传统文化与现代商业、现代消费、现代观念的融合，合肥一夜间变得“潮里潮气”。其中，以“合肥有性格，罍街很合肥”著称的罍街，作为合肥老城区改造的典范，值得引起更深层次的思考。
1.名字的底蕴
罍，原指商周时期盛酒的青铜器。罍街以安徽出土的“春秋镂空龙耳罍”为标志，以合肥传统习俗“炸罍子”为文化载体，整个街区是集“文化、旅游、休闲、美食”为一体的多元化文旅综合体。从营销的角度而言，这一名称自带历史底蕴与流量，根植于安徽最深厚的文化基因，将安徽博物院的镇院之宝与炸罍子等民风习俗巧妙链接，在增强地域性、文化性的同时，也极大地增强了可识别性及记忆性。同时，街区内有多处通过不同的方式变幻着“罍”的表现手法，让人对罍街印象更深。除了罍街，北京的簋街与其有异曲同工之妙。
2.深耕饮食文化的特色定位
去过罍街的人，大多数印象最深的应该是目不暇接的餐饮店、小吃店。除了拥有中国特色商业街、国家级旅游休闲街区等称号之外，罍街也是中国特色美食名街，饮食文化在这里成为了一种符号。除了主打夜经济的夜市，罍街同样有不可多得的“罍 + 小吃”早餐街。罍街被誉为小吃的“天堂”，无论吃什么都要排队，即便如此，人们也心甘情愿，这也代表了其独具魅力的一面。
3.更加注重民俗与传统的传承
罍街的中心广场、牌坊、戏台等古典元素与现代时尚建筑相映成趣，为各种节庆和娱乐活动提供了绝佳场所。它除了所处位置位居其中之外，也成为了文化地标。笔者有幸聆听了一场徽风皖韵的演出，虽不求甚解，但那一瞬间仿佛成为了戏中人。过年唱大戏的传统风俗在这一刻，让笔者有了切身的体会。
非常有幸的是，笔者同时偶遇了不定时进行巡演的鱼龙舞，在鱼龙舞贴身而过之时，笔者毫不犹豫地跟着人群加入其中，亲身体验非遗的再现。
正是通过这一场场、一次次的活动，民俗与传统在潜移默化之中得以流传。
4.更加接地气
“打气球、套圈”这种带有复古和传统意味的娱乐项目在罍街全面翻红。它们所吸引的不仅是小朋友，更有众多的大朋友跃跃欲试，排队参与。贯穿于整个街区的小火车同样也成为了吸睛和排队的焦点，小火车本身也成为了其中的一道风景。同样是城市更新项目，罍街所带来的是融合，除了阳春白雪，也有下里巴人；除了高雅，也有通俗。如此也就有了所谓的烟火气和人气。
春节短暂的合肥之行，让笔者深切地体会到，远观才是一种真正的审视，以局外人的身份才能体验到真正的变化。
我们谈到城市更新，不应局限于某个建筑、某个项目、某个区域、某个产业，而是要放眼到整个城市，放眼到城市更新在一个城市宏观方面的表现。整个城市的定位也需要不断地进行更新，在不同的发展阶段锚定不同的定位。
合肥经过数年的发展，在硬实力方面已经具备一定的实力。据悉，2025 年，合肥市凭借科创 + 制造业双轮驱动体系，依托科大系、京东方、蔚来等产业带动，依靠省会地位与长三角副中心的定位，施以宽松的落户政策，在人口净流入 TOP10 城市中位列第三。同时，其产业以新能源汽车、光伏、半导体、人工智能、新型显示为主，“芯屏汽合”已成为全国标杆。合肥已经跨越了单纯物质和经济的发展阶段，逐步迈向更具自我气质和内涵的更新阶段。单纯的科创定位已难以满足其发展的需要，需更加注重软实力和吸引力。唯有如此，才能吸引高质量人才扎根，让生于斯、居于斯的人们感到自豪、骄傲，具有归属感，这是一座城市不断更新、持续向上的真正方向。
如今的合肥，已不只是人们口中那个“科里科气”的创新派，它身上悄然长出了“文里文气”的温润，更透着一股鲜活的“潮里潮气”。产业的优化、科技的升级，已成为合肥向上发展的根基，但一座城市最终的模样，终究要落在精神与文化的高度上。
2026