新修订的《广告法》于今年9月1日正式实施。新《广告法》由原来的49条增加到75条，新增内容多、修改幅度大、涉及范围广。近期，区市场监管局以贯彻落实新《广告法》为主线，注重专项执法、普法宣传、完善机制相统一，切实履行广告监管职能，当好广告市场秩序的“守护神”。
强化监管，严打违法，重点领域划红线、守底线
突出重点，强化履职，不断加强专项整治和执法办案工作力度，进一步规范广告经营行为、维护广告市场秩序。一是专项执法聚焦“新”。相继开展广告巡查“礼法行动”、 新《广告法》专项执法行动等，以药品、医疗器械、保健食品、婴儿食品等新《广告法》新增的禁止性广告违法内容和情形为重点对象，全面排摸并重新梳理明确15个户外广告巡查重点区域和主要路段，检查各类广告1182件，对利用广告代言人发布药品广告、超出法定范围发布烟草广告等实施告诫32件，立案查办违法广告案件34件，罚没款13.5万元，确保重点领域无显著违法情况。二是案件查办突出“严”。围绕医药保健、食品酒类、化妆美容、教育培训、房产销售、旅游服务、金融服务这七个类别，以电视购物广告、互联网广告为重点形式，保持打击违法广告的高压态势，共查办广告违法案件134件，罚没款287.33万元。如：上海某置业有限公司在其开发的楼盘墙体外发布巨幅广告，宣称“开盘当日净销7亿”。经调查，该广告内容与实际情况不符，存在虚假和引人误导的内容，市场监管执法人员当即对该公司立案查处。
广泛宣传，深入普法，构筑法治互联网、防控网
坚持宣传预警和惩戒执法相结合，加强对新《广告法》的普法宣传，进一步营造新法实施的良好氛围。一是社会宣传体现“广”。在宝山电视台持续20天播放新《广告法》宣传片，并利用万达商业广场、国际工业设计中心、婚礼中心等重点商圈和路段的户外电子显示屏加强新《广告法》宣传；组织召开辖区重点广告经营单位新《广告法》培训会，引导企业切实发挥市场主体作用，守法诚信经营。二是普法预警力求“深”。主动走访易讯网、为为网等辖区重点电商和重点广告经营单位33家，对新《广告法》重热点内容进行重点提醒，要求企业进一步健全广告业务管理制度，加强广告内容审核把关，努力从源头上杜绝违法广告的产生。同时，主动走访区烟草、教育等部门，就新《广告法》新增的关于烟草广告、未成年人广告有关事项加强沟通会谈，确保新法得到全面贯彻落实。
提升效能、把握主动，打好监管攻坚战、持久战
以新《广告法》实施为契机，进一步提高广告市场监管能力和水平，努力推动广告市场持续健康稳定发展。一是强化基础立足“实”。先后开展新《广告法》学习培训4次，要求监管干部全面把握本次法律修订的主要内容和重大变化，提高新法执行力；适用新《广告法》的案件全部由科室会审，加强案件的审核把关，确保案件查办质量；落实分类监管和网格化监管，强化对辖区重点媒体、户外广告发布单位的监测力度，实现线上、线下同步规范，进一步净化广告市场环境。二是健全长效注重“恒”。建立广告业务微信群，加强科所联动和信息互通，及时发现并查处违法广告；健全重点工作督办制度，通过制发工作任务单，做到重点工作件件有布置、有跟踪、有反馈；梳理、制定了户外广告登记、广告经营资格许可业务手册和办事指南，提高行政审批的规范化水平；明确“行刑衔接”执法口径和程序，对于达到移送标准的案件，及时移送公安部门，切实形成打击违法犯罪合力。
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