疫情影响有多大，人们回归日常的呼声，就有多高。
上海五五购物节即将如约而至。这是一场消费盛宴的回归，买买买吃吃吃是它最大的“ 主题 ”。
另一层意义上，这是“危中寻机”的生动尝试。万物皆可“云”、直播成日常、首店最新潮、老字号再年轻、夜经济蓄势……在这场全民狂欢中，上海各方充分蓄力，主动求变，向“国际消费城市”强力进军。
人气聚起来、商气汇起来，消费也将提振起来。乘“五五购物节”之势，上海的消费回归注定不凡。
上海“五五购物节”即将启幕。这一次，万物皆可“云”。
“云”端买买买，是疫情期间上海敏锐地捕捉到的巨大机遇。4月13日，上海发布促进在线新经济发展行动方案，确定无人工厂、在线文娱、在线展览展示，生鲜电商零售、“无接触”配送等12个发展重点。
借力在线新经济，购物节将让消费者有实实在在的感受度和获得感。从美食、美妆到家电、汽车，“有声”南京路、“抖音”探首店也被纳入到线上活动。
“这次五五购物节，借助互联网平台，用线上流量反哺实体经济，拉动消费者到‘线下消费’，是重要打法。”上海市商务委主任华源说道。
当“云”的元素在购物节中触手可及，这代表着一种高度与广度，也正是上海消费向上、企及更高更广的勇敢尝试。
“五五购物节”海报。
“云购物”促消费：线上流量反哺实体经济
万物皆可“云”时代，你看到的，往往不是全部。
“五五购物节”期间，携手头部网红主播薇娅直播带货，是老庙黄金、亚一黄金继续选择的“打法”。如今，连汽车也能“云”上购了：55辆上汽集团新款凯迪拉克XT5、大众途观、大众途昂等将登上拼多多，每辆车最低直补超过10万元，其中凯迪拉克最大优惠至五五折出售。
有“中华商业第一街”之称的南京路步行街，看得到的，是新世界城、上海世茂广场、TX479等购物中心相继转型升级、焕然一新；看不见的，是“新基建”动态更新，半条南京路上的品牌都上“云”了，5G网络铺进了商场，直播带货成了品牌营销的新方法……
在消费版图中，新品牌已经赢得先手棋。
在疫情最严峻的2月份，叮咚买菜营收一举突破12亿元；一季度，哔哩哔哩营收预计增长118%，喜马拉雅增长32%；年轻人社区哔哩哔哩（B站）预计一季度营收增长118%……
强力释放消费需求，“五五购物节”应运而生。华源表示，“五五购物节”通过强有力的政策举措促进消费回补和潜力释放，也固化和推广疫情催生的新型消费模式等。
比如，购物节中，上海推进平台赋能企业数字化转型，打造商业数字化新形象。继续鼓励各大电商平台和重点商户在流量和数据方面协作发展，为上海品牌、优质商家上线开通绿色通道。
在南京东路步行街等12个重点商圈推进智慧商圈建设，开展数字化营销，在消费行为分析、购物积分兑换、虚拟现实导购等领域进行数字化改造。
“五五购物节是在此前持续性的刺激政策供给上的加码，其实就是要把供给和需求两端，都发动起来，带动上海整个消费的景气指数，推动消费转型。”中欧国际工商学院研究员、中欧陆家嘴国际金融研究院院长助理刘功润分析。
“云回归”加快转型：助力企业新增长
从商家角度而言，“云”上孕育着希望。
上海老字号已经寻得先机。杏花楼在今年3月的一场直播中，仅用10秒就卖光13万盒青团，刷新了同品类新零售纪录。上海家化旗下的创新护肤品牌玉泽，针对“口罩脸”推出修护面膜，在直播中最高一场卖出156万片。
数据显示，一季度上海电子商务交易额5466亿元，其中商品类网络购物交易额超1343亿元，同比增长19%（全国增长3%）。
对上海海琛国际贸易有限公司合伙人杨燕凤而言，特别希望旅游快点恢复。“因为箱包和旅游密切相关，没人旅游，肯定就没人买旅行箱。” 杨燕凤说，此前，上海海琛国际贸易有限公司的箱包旅行产品行销全球54个国家和地区。疫情后复工，订单大批取消，外贸额下降60-70%。
好在，4月28日，上海电商平台支持外贸出口产品内销暨“出海优品·云购申城”活动启动。2020年，上海将助力千企亿品外贸企业出口转内销。
让杨燕凤尤为感叹道，是一天之内，i百联线上线下渠道打通。他们商品得以上架，合同也已经全部签完结束。同时，爱库存与拼多多平台的入驻也已谈妥。
实惠的政策和方便的渠道，也激发外贸企业拿出最大折扣力度。上海海琛国际贸易有限公司20寸红色旅行箱，原价1580元，现价299元，相当于1.9折。另一家外贸针织企业，在拼多多平台，一款夏日冰麻针织衫，最便宜时卖200多元，现在只卖75元。
外贸商虞剑芬告诉澎湃新闻记者，她从事外贸20余年。事实上，这几年其规模逐年减少，“这次购物节给我最大的启发，是让我们看到一条新路，倒逼我们转型。”
“云看展”新业态：你想看的，都能在线上相遇
疫情让线下展览几近“停摆”，却唤出云上展览的新活力。
每年5月10日，中国品牌日。今年上海展览现场仍举行，所不同的是，受新冠肺炎疫情影响，原本品牌日招牌项目：中国品牌发展国际论坛、自主品牌特色体验区活动，全都搬至“云上”，成为“上海云展”。
消费者“云端”观展时，一个充满赛博朋克风的 “上海品牌城市地图”拔地而起。只要点击游戏按钮，用户就可以“搭乘”一搜飞艇，降落在一幅虚拟的“夜上海外滩”环境下的上海品牌城市地图中，化身为虚拟角色“小沪”的你，置身并行走在街道上，与 30 座上海的地标性建筑在线上相遇:东方明珠、虹口足球场、静安大悦城......
VR体验馆，则让观众一秒变成“大白兔”奶糖，掉进甜蜜河梦游仙境；或穿越至19世纪梵高的私人卧室，密室历险；又或者，进入“方舱”成为一名医生……
在此次“上海云展”，品牌方也提供总价值2000万元的消费券，领券方式，靠在“上海城市品牌地图”中掷骰子。
“云展览”的火速推广，几乎只在一夜间。
4月8日，国务院发布了关于进一步做好重点场所重点单位重点人群新冠肺炎疫情防控相关工作的通知，明确各类展览及会展等暂不开展。仅4月，上海已取消19个知名品牌展会。
上海市经信委透露，成本低、辐射范围广、优化对接……强调即时性的在线展览在全球范围内已有多个成功案例。而疫情，无疑加速云展览、云会议业态的发展。
繁华不复旧时同。万物皆可“云”给大众带来的是生活方式的变化与升级、给商家带来的是转机与希望。
上海如今恰逢良好先机和独特优势，释放新动能开拓新蓝海，“在线新经济”大有可为。
