6月5日晚，浦江两岸共同亮灯，拉起“2020上海全球新品首发季”潮牌专场暨首届“上海潮生活节”的帷幕。
在仪式上，上海“首发经济”活跃指数发布，这也是国内外首次发布衡量“首发经济”活跃程度的指标体系。
指数考量各区发展状况
今年4月，上海发布《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》，明确支持新品首发活动和首店旗舰店入驻，推动形成从“首发”到“首店”再到“总部”的“首发经济”效应，助力上海引领国际消费潮流风向标。
市质量和标准化研究院联合上海市商务发展研究中心等专业机构构建首发经济活跃指数体系，是国内外首次发布衡量“首发经济”活跃程度的指标体系，定量评估本市和各区“首发经济”发展状况。
指数体系由品牌指数、活力指数和影响指数3个部分组成。品牌指数考量引领性品牌聚集的规模和首发的能效;活力指数考量首发经济的活跃程度;影响指数衡量新品首发和首店入驻产生的市场影响。
据测算，2020年上半年上海“首发经济”活跃指数总分为86.8。其中，品牌指数为86.4，活力指数为85.6，影响指数为88.6。
调查显示，约15%消费者因“全球新品首发季”活动，在“五五购物节”期间发生购物和消费。
四个“全球新品首发地示范区”横向比较来看，静安区测评结果相对较高，为89.4，特点是高端品牌汇聚；黄浦区为89.3，特点是首店落户集中；浦东新区为84.3，特点是业态丰富聚集；徐汇区为84.3，特点是首发活动青睐。
新品首发眼花缭乱
“全球新品首发季”是今年购物节的首创板块。
乐高全球发布首个源于中国经典名著的“悟空小侠”系列作品；路威酩轩集团旗下品牌多款新品全球首发，馥蕾诗“鸳鸯锅”面膜、娇兰铃兰香水、贝玲妃“热吻加州”唇膏；耐克全球首发飞马37跑鞋，活动集结各大城市跑团，举行团体接力赛，倡导健康生活；华为nova7新机全球发布，带来5G数字化新体验；豫园股份南翔馒头店携手大孚飞跃发布新品“东鞋西渡2.0”跨界潮鞋，受到广大消费者欢迎。
“全球新品首发季”期间，共计40余家国内外知名企业、80多个家喻户晓的知名品牌，密集举办超110场新品首发活动，全市170多个老字号品牌集中推出2000多款新品，为广大消费者献上“新品消费”的饕餮盛宴。
6月初，由得物APP承办的2020上海全球新品首发季之潮牌新品集中首发活动，集中展示包括19家上海本地品牌在内的共计30余家国潮品牌首发或上新的近500款单品，同时得物6月上架超过400个品牌的近万款潮流新品，覆盖潮鞋、潮服、箱包、手表、配件、美妆、潮玩等不同品类。
首店落沪“疫”无反顾
今年以来，YSL圣罗兰全球首家香水主题形象店、丝芙兰首家一站式跨境高端美妆旗舰店，美国炸鸡品牌孛派斯大陆首店等一批首店旗舰店，“疫”无反顾，纷纷落“沪”，为本市的消费市场注入强劲动力。
据中商数据初步统计，5月上海新进各类首店33家。为宣传好上海首店特色、打造好最新最潮品牌，市商务委联合主要流量平台开展申城首店、旗舰店集中探营活动，收录耐克001、双立人之家、海尔智家、京都之家、M豆巧克力、镰仓衬衫等20多家首店旗舰店代表，通过线上线下互动推广、流量赋能，提升各类首店、旗舰店的影响力和知名度。
除此之外，抖音话题“#潮玩魔都首店”将于6月6日正式上线，同时发起为期20天的抖音线下网红打卡、线上投稿奖励活动，6月26日、27日开展为期2天的品牌探营直播活动，带领消费者“云逛”魔都首店，体验首店风采与品牌故事。
上海潮生活节期间，虹口将以“潮这里来”为主题，围绕“潮·秀”“潮·品”“潮·夜”三大板块，在虹口各大商圈开展十余场主题系列活动，包括刚刚登陆1933老场坊的美酒集市，将世界各地酒类文化与主题鲜明的文创类IP相结合，打造独具时尚感的交互型酒类集市。
