2019年虹口社区商业体亮点频现。试营业近两个月的百联曲阳购物中心近日正式开幕引来如潮人流，上滨生活广场内的“一带一路”沿线国家移动国别馆获得新华社、中央电视台、中央广播电台等央级媒体竞相报道。据介绍，虹口2019年在完成“一线一街多圈多点”商业布局，全面提升本区商业品质上狠下功夫，以商业发展与建设规划联动，业态错位分布、联动发展，完善多层次差异化社区商业，进一步提升了老百姓的获得感和幸福感。
“综合体+运动”盘活北部社区商业
位于曲阳板块的上海商务中心曾经风靡全市。2016年该中心关门歇业后，“出门买东西不方便”几乎成了周边居民的“心头大患”。而随着今年9月底百联曲阳购物中心的全新亮相，仅试营业一个月累计客流量就突破了100万人次，实现销售额近4000万元。据介绍，百联曲阳购物中心辐射江湾镇、凉城、曲阳地区，与五角场商圈、四川北路商圈相邻，构成虹口区核心的黄金轴线，服务周边近30万居民和白领，填补了虹口北部地区的商业空白。
“不同于十多年前的消费者，新一代消费者更需要吃吃、逛逛的体验式消费”，百联曲阳购物中心总经理张文逸认为，大柏树商圈地理位置优越，商业体既要满足为数众多的社区居民和可观的白领客群，还要辐射上海财经大学、上海外国语大学、复旦大学的大学生消费群体，具有人数众多、层次丰富、需求多元的特点，为此他们围绕吃喝玩乐引入160多个优质品牌，涵盖了餐饮零售、休闲娱乐、亲子教育、生活社交等全业态的分布，以满足消费者“高贵不贵”的品质生活需求。同时百联提出SCT（SocialConnectTogether）的经营理念，建立了14个线上专业互动社群，以吸附不同需求的客群，为他们提供多元化的社交平台。
百联曲阳以亲子为纽带，建立了区域内面积最大、品类最全的儿童业态楼层，营造了虹口“儿童友好型社区”的邻里和睦氛围。逛累了，家长可以带着孩子学一学“Learning”小知识，玩一玩奇趣卡淘小火车、旋转木马、彩色风潮等游乐设施。购物中心还不定期举办绘画、手工、烘培等亲子活动，这些活动名额基本都在社群里被“秒”光了，受欢迎程度可见一斑。
而针对白领和大学生客群的需求，该商业体将原上海商务中心层高近10米的6楼，改造成了酷炫十足的集装箱街区，20多个集装箱内分布着各国风味的美食、创意手作DIY，还有流行的撸猫馆、大众书局、红星影院，给潮流人士预留了一个充分释放自我的空间。曲阳百联商务中心发挥离虹口足球场距离近的优势，以运动为特色，与五星体育开展合作，打算把五星演播室搬进商场，召开国内赛事明星见面会、与奥运健儿面对面、各类问题挑战赛等活动，将潮流消费、运动消费巧妙嵌入商业体，保持年轻消费者的粘性和活跃度。此举也有望带动整个北部商圈的消费升级。
“商业体+世界风”助力消费升级
12月初，新华社、中央电视台、中央广播电台先后报道了“上海一带一路沿线国家移动国别馆开业”，聚焦本区上滨生活广场内的国别馆，上滨生活广场一举跻身为新晋“网红”。
今年6月份开业的上滨生活广场处于临平路商圈，又毗邻北外滩商务区，定位中高端消费。商场始终将“世界风”作为特色，以商业体为依托，为消费者提供多样的生活体验空间和独特的购物休闲方式及众多新业态特色文化，让虹口居民在家门口尽情领略世界各地风情。
以首店经济为引领，将优质品牌推送给消费者。如上滨引进了地道粤菜品牌“粤满籠”上海首店、美食手作品牌“厨园cookinggarden”上海首店、加拿大咖啡品牌“TimsCoffeeHouse”虹口首店等知名餐饮品牌及众多零售品牌。为承接进博会溢出效应，商场还在一楼辟出专柜，同步展售进博会精品，来自欧洲、亚洲、非洲等国的咖啡、红酒、小食，让消费者不出虹口就能找到进博会精品。位于地下一层的一带一路沿线国家移动国别馆，则为一带一路沿线国家“试水”中国市场提供了“窗口”，在这里可以美食试吃、商品展览、会务洽谈，实现了企业与消费者之间的“零距离”接触。
上滨生活广场注重将文化融入消费，深化了消费内涵。该商场利用独家600平米纵跨三层超挑高大型下沉式公众文化演艺舞台，结合巨型悬浮声光艺术装置，不定期举办文艺演出、音乐表演，将“世界风”吹到了虹口居民家门口。如今年中秋节，上滨生活广场以“囍团圆”为主题，国家级非物质文化遗产浙江海宁硖石灯彩来到虹口，十余种、三十余个华美的中国灯彩荟萃一堂，余杭非遗鳌鱼灯、中华传统小舞狮、“灯谜新编”福气猜灯谜、中秋童趣园游会等活动传统味十足，同时商场邀请了西班牙的精品街头演出“大舞蹈家”们，和观众们一起共舞，异域风情的音乐和舞蹈奇妙地融入了传统佳节，为消费者带来了一个别样的中秋之夜。
据了解，2019年虹口还完成了广中大上海紫金广场改造，提升了凉城搜乐城能级，完善了江湾镇彩虹湾、竑衫湾项目运营方案。区商务委相关负责人表示，2020年虹口将重点加快线下商业布局和提升，在今年改造和新增26万平方米商业面积的基础上，再新增20万平方米，建成宝华项目，开业凯德双子楼，启动18街坊崇邦项目的前期准备，促进新消费新零售加速发展，进一步满足本区居民的需求升级。
