“清早来，又排了一个多小时，终于拿到了心仪已久的GD限量同款，好开心，但我为什么用‘又’字？好吧，前两天刚去Gentle Mosnster排过，这家颜值真的好高啊！”最近，记者发现朋友圈内，淮海路的出境频率相当高，不仅女白领会约上三五闺蜜去逛逛，连不少男青年们都会带着目标过去购买。
曾经以众多爷叔大妈排队购买老字号闻名的淮海路中段，为何开始吸引越来越多的年轻人过来，甚至让他们愿意加入排队大军？这里的店家如何在实体商业退步的时候，接连逆袭重金新开旗舰店？又如何在一阵风潮过后，将消费者从“看客”变成“常客”？
带着疑问，记者走访了这段淮海路上的不少商家，发现全球旗舰店、时尚潮店以及中国市场首家品牌店铺纷纷落户这里，突出年轻化、时尚化、独特化等特征，各出绝招吸引80、90后消费群体。淮海路，正在变得更加年轻。
全球旗舰，除了大还有“绝活儿”
旗舰店的概念，在淮海路非常普遍，可以说是许多品牌入驻此地的“标配”。但如果要在前面加上“全球”二字，不仅听起来更加“高大上”，实际上也各有“硬货”。
所谓“全球”旗舰店，首先肯定展现在体量上。优衣库的全球旗舰店营业面积超8000平方米，商场共分六层，地上五层，地下一层；而MUJI的全球旗舰店经营面积近3500平方米，上下共三层。
体量大，固然能吸引消费者过来看看，但想要将其变成“回头客”、“常客”，还必须另有“绝活儿”。
记者来到优衣库，从地下一层逛到5层，发现这里不仅拥有全系列的产品，每个主题区域内还配备具有专业知识的销售人员，为顾客提供讲解和指导。而该店最大的“杀手锏”隐藏在顶层，由优衣库携手超级大“IP”迪士尼合作打造的MAGIC FOR ALL概念店占据整个顶层，共有七大系列主题：以皮克斯友谊为主题的UTGP系列；《星球大战》系列；漫威主题系列等等。而就像迪士尼乐园不同主题分区带去的感官跳跃，优衣库将挑选上述主题陈列设计，试图将这里变成一个“微缩版”的迪士尼乐园，同时打造一个树立品牌精神和提升用户体验的“入口”。此外，譬如个人专属T恤定制和My UNIQLO刺绣及徽章服务，都让其颇受关注，也在很大程度上促进了店面销售。
而在MUJI全球旗舰店内，除了传统的零售区域，记者观察到，该店还引入首家全透明的“Café & Meal MUJI”，让大家可以放心的看见料理的全过程；开出国内首家MUJI BOOKS，整个区域包括以“衣、食、住、行、育、乐”六大主题进行挑选的书籍；与顾客交流的“Open MUJI”也首次进入，MUJI将邀请本地知名艺术家和手工匠人，开展工坊、讨论会等活动，营造一个信息交流的平台。
专业运动，让体验更加人性化
从思南路从到瑞金一路的这段淮海路，如今已经形成了高端运动品牌集聚区。短短两三年，多家国内外知名运动品牌落户这里：阿迪达斯、耐克在上海最大的体验店都设这里，今年德国运动品牌彪马开出了上海最大店，美国运动品牌安德玛、日本运动品牌亚瑟士也在这里开了大店。
如今，运动品牌商店的遍布全市，网络销售渠道也全线铺开，那这些品牌为什么还要在这里开设旗舰店？这些体验店，又拿什么吸引四面八方的顾客过来消费？
以耐克体验店为例，记者试图一探究竟，虽然中午时分，但这里的顾客依然络绎不绝。在整个旗舰店，以“跑”(Run)为主题的跑步元素随处可见。
在男子跑鞋区，记者体验了一把如何以跑步为核心，让消费者买到合适的跑鞋。在使用跑步机前，消费者必须要先登录自己的NIKE App，以此来记录和保存跑步测试所得到的数据。记者登录Nike账号后，换上了专业的跑步鞋。在跑步过程中，门店专业指导人员从侧边、后端等多角度拍下来记者跑步的姿势。运动结束后，专业指导人员通过拍下的跑步视频，测量记者跑步姿势的习惯性，使用专业软件对记录的数据进行分析，推荐出了适合记者跑步习惯的跑鞋，体验感觉非常高科技。
无疑，这是一个非常完美专业的体验过程，不仅是让消费者体验到了跑步的乐趣，更让消费者选择到了专业的跑鞋。同时，也让消费者深深的陷入耐克跑鞋的专业性中。这样的体验，是消费者在普通门店或者网点上所无法获取的，这也让健身爱好者们，心甘情愿地从各地来到此处，购买一双乘心的跑步鞋。
潮流时尚，把“粉丝经济”做到极致
国庆前夕，韩国潮牌8seconds海外首家旗舰店正式亮相淮海路。横跨2层的3500平方米门店里，空间设计上以韩国的时尚元素拼接每一处细节，整个门店是融合多元业态打造一个K-Style韩式生活体验。
记者在店内看到，BIGBANG成员权志龙G.DRAGON作为代言人，其宣传海报和照片遍布店内，不少粉丝特地赶来与其”合影”，而由他亲自参与产品设计、销售火爆的GD限量款系列也可直接在店内买到，成为当之无愧的销售“爆款”。据相关工作人员透露，开业前一天，权志龙层作为嘉宾出席旗舰店庆典活动，当晚虽然下着大雨，淮海路上仍聚集了大批粉丝为一睹其真容，火爆程度可见一斑。
无独有偶，前段时间美国品牌SKECHERS推出D‘Lites 2新款复古时尚运动鞋，选择在淮海路旗舰店首发，在网上预约后，众多年轻人来到这里排队购买，这一盛景让习惯在淮海路老字号排队的爷叔阿姨们也大为惊叹。原来，这款网红鞋的一代在推出后，获得了成功的市场反响，成为了诸多明星及时尚人士的搭配首选。此次SKECHERS更是宣布签约偶像天团EXO成员，成为品牌亚太地区形象代言人，这让粉丝们相当兴奋，于是也就出现了众人排队“抢鞋”的画面。
如今，淮海路还有不少项目等待改造或者新开。博物馆零售这条路，的确值得借鉴，当然，如果想到取得“弯道超车”，就必须要创新，毕竟，只有第一个吃螃蟹的人，才更容易被别人记住。
