本报记者 张正伟 殷聪
通讯员 毛飞龙
平开稳走“跑”第一
去年上半年宁波零售市场平开稳走，年中有一次深度下跌，下半年企稳，年底攀升，总体运行平稳。按行业分，限上批发业实现零售额２１６．６亿元，同比增长５５．２％；限上零售业实现零售额１３９０．２亿元，同比增长１１．７％；限上餐饮业实现零售额６５．５亿元，同比增长６．９％；按销售单位所在地分，城镇实现限上零售额１５９６．５亿元，同比增长１４．９％；乡村实现限上零售额９８．５亿元，同比增长２１．７％。
根据去年我市商品零售类值分析，汽车占３２．３％，生活必需品类占２４．７％，石油及制品类占１０．９％，其余商品比重均较小。目前尚未出现新的热点，但未来热点必然跟智能制造与互联网相关联，一旦形成，或许将会对居民生活产生颠覆性变革。
从类值零售增长幅度来看，去年宁波建筑及装潢材料类增长１１９．３％，家具类增长９０．９％，这与去年全市商品房销售量的增长密不可分。据统计，去年，全市销售商品房１００７万平方米，比最高年度销售量还多出１９２万平方米，与２０１４年相比增长３８．７％。根据市房地产交易中心数据显示，２０１５年仅宁波市六区交付楼盘达８４个。而２０１６年也将有大量楼盘交付。这将极大地刺激装修市场，扩大建筑装潢类和家具家电类商品需求。
此外，受全面放开二胎政策利好消息影响，二胎对消费市场有直接的推动作用。短期看，食品、玩具、母婴医疗、教育培训等相关商品需求将迅速扩大；中期看，将促进住房需求，对房地产业有一定的提振作用，上游将扩大水泥、钢铁等基建需求，下游将扩大建筑装潢、家具家电等商品需求。
如今，越来越多的年轻夫妻选择“遗忘”厨房，一日三餐大多在外面的餐馆解决。去年，这类夫妻俨然成为拉动餐饮业增长的主力军。据初步统计，２０１５年我市累计实现限上餐饮业营业额６０．９亿元，同比增长７．５％，涨幅名列全省前茅。按内容分，餐费收入５４．７亿元，同比增长７．８％；商品销售额０．６８亿元，同比增长２２．２％；其他收入１．１亿元，同比下降０．９％。
创新造就“新动力”
打开电脑或手机，坐在家里就能随时随地在“网上大润发”购物了。以往，传统大型超市主要服务于周边３公里至５公里半径的顾客。但在互联网时代，一切能在网上购买，似乎连３公里路也嫌远了。去年宁波大部分企业认清形势，拥抱趋势，发展线上线下业务。大润发的“线上飞牛网线下大润发”就是其中之一。
不同于其他电商网站，飞牛网的最大特征，是与大润发的高度融合。飞牛网售卖的商品，全部直接从大润发卖场内出货。也就是说，顾客在飞牛网下单，等同于在逛大润发。相关专家认为，飞牛网线上加线下的模式带动了传统商店超市的消费。
与大润发类似，元旦前一天，华润万家全新品牌“乐购ｅｘｐｒｅｓｓ”登陆宁波，在隆兴大厦开出分店，还与“缸鸭狗”开展跨界合作，开设休闲餐饮区，方便小区居民生活所需。在全民触网的时代，宁波不少零售企业还积极开通支付宝、微信支付业务，为消费者提供便利，也提高了自己的销售量。本地餐饮企业也积极与大众、美团、携程、驴妈妈等网络运营商合作，拓宽营销渠道。
宁波没有夜生活，这是以往很多外来游客对宁波的评价。但自２０１４年９月底起，宁波着力打造“月光经济”。以主城区为重点，以三江口商圈（天一广场、和义大道、城隍庙、月湖盛园、鼓楼、老外滩、宁波书城等）为核心，以甬江、姚江、奉化江和地铁１号线为轴线，宁波月光经济发展格局已初步显现。随着月光经济的进一步推进，居民夜间消费需求将被逐渐激活，消费习惯将被逐步改变，消费欲望将有所增强。
补上短板再“冲刺”
改革开放３７年来，我市经济由“快经济”向“慢经济”转型，而消费市场经过十余年的迅猛发展，也由“快消费”向“慢消费”转变，并逐步进入平稳增长的新阶段。宏观经济对消费市场起着主导性的作用，经济下行压力依然严峻，使得消费市场也面临诸多挑战。消费形势调查结果显示，“经济形势欠佳”成为去年影响消费市场的最主要因素。从市场本身来看，需求不旺、供给过剩与供需结构性失衡并存。
仅隔一条街，商户经营却是冰火两重天。在宁波商业综合体轰轰烈烈的“大跃进”中，地区间分布不均、发展无序等诸多问题逐渐暴露出来。截至去年年底，宁波全大市已建成的３万平方米以上的城市商业综合体２１个，在建或待建的有４８个。对于一个有７８１．１万常住人口的城市来说，市场已经难以同时消化这么多的商业综合体。部分商业综合体尚未找到属于自己的核心竞争力，创新较少，而消费者的容忍度较低，一旦体验感差，往往就不会再选择这样的消费模式。
穷则思变。去年宁波不少传统百货业调整发展思路，寻求突破，一手“触”电商，一手变更业态，往综合体转型。近期，四明路上的利时百货就要改名为利时城市奥特莱斯了。这个宁波百货老品牌最终选择了向“轻奢”路线转型，与年轻、时尚同行。据介绍，利时城市奥特莱斯面积３万平方米，融购物、餐饮、文化、娱乐、休闲几大流行业态于一体，面向中高端家庭。“奥莱”此次将更多地抓住潮流引领时尚，通过独特的业态组合、活动策划与品牌推广，快速赢得消费者的认可，打造区域性购物休闲中心。
互联网大潮下，消费营销模式多样，传统的打折、特价、让利销售怎比得上抢红包、点赞、拼购来得有意思。去年，宁波二百也在线上寻找合适的营销模式。它牵手飞凡网，把所有商品上线，让顾客通过手机和电脑选购、下单、支付，获得全新的体验。建店６５周年店庆时，宁波二百与美团网发售增值券，与银联合作开展刷卡打折活动。针对单体百货店业态单一的不足，新华联、银泰等调整楼层布局，增加文化、休闲、餐饮等业态，同时与周边业态形成互补，从而丰富商圈体验性，增强购物便利。
“现在我们一家三口穿的衣服、鞋子，以及儿子的零食、玩具等，至少５０％靠海淘。”８５后的年轻母亲周女士告诉笔者，海淘已成为她购物的重要选择，美国亚马逊、ｅｂａｙ以及日本的乐天国际市场等海淘网站她都尝试过。
现如今，越来越多像周女士一样的年轻人开始加入海淘大军。“不少市民在国外疯狂扫货，间接导致了我市百货、超市营业额的下滑。”市商务委相关负责人认为，市民在国外购物，一类是购买高端商品以及奢侈品，另一类则是本地供给无法满足的商品，或者是本地价格过高的商品。
可喜的是，近年来，宁波跨境电商发展迅速。宁波自２０１３年１１月实单运作以来，率先开展“进口集货”“保税备货”“一般进口”“直邮进口”“小包出口”等业务，先后建成宁波保税区、栎社保税物流中心、栎社机场物流园区、梅山保税港区等跨境电商进口基地，以及海曙跨境贸易电子商务产业园区、宁波电商城江北园区、余姚市电子商务产业园等跨境电商出口产业集聚区，成为全国业务覆盖最全、监管创新模式最优、产业集聚效应最强的试点城市。
今年１月，宁波获批设立跨境电商综合试验区，宁波跨境贸易发展即将驶入“快车道”。届时，宁波市民在家门口淘“洋货”会变得更加便捷。
