本报记者 林炜
一个城市建城2000多年来的风雨岁月，如何一言以蔽之？
一个城市栖居于雁山楠水的缱绻情怀，如何一言以蔽之？
一个城市筚路蓝缕的创业传奇、荆棘丛生的践行前路、破釜沉舟的转型决心，如何一言以蔽之？
在“一句话，叫响温州城”城市形象主题表述语征集活动中，无数人给出了自己的答案。在这些“一句话”背后，对温州城的热爱、思索和期望，一言难尽；而对温州城的重新认识、定位和塑造，刚刚开始。
13108条“一句话”，
折射颗颗眷注温州的心
品牌竞争，已成为城市竞争新的焦点领域。一句好的城市形象主题表述语，能让人们通过最简单的字里行间，记住、了解、喜欢一个城市，并看到它发展的未来。
在城市品牌建设上先人一步的杭州和宁波，早已用实际成效地证明了上述论断。2007年，杭州叫响“生活品质之城”；2009年，宁波发布“书藏古今，港通天下”。它们展示了城市最鲜明的个性和最突出的优势，并且被融入城市发展的每道肌理之中，不仅为人们审视城市提供了最精要的索引，更为城市的航向标记了最精辟的注脚。短短数年，杭州和宁波的“一句话”不但深入人心，更从抽象的语句转变为城市建设中一个个具体而到位的实践。
2012年夏，温州市委宣传部组织考察团奔赴杭甬两地学习，所见所闻令人振奋。同年9月，我市正式启动城市形象主题表述语征集活动，请社会各界集思广益，打造属于温州自己的响当当的“一句话”。一时间，来自天南地北的投稿如雪片般涌现，从八旬老者到90后在校生，从土生土长的本地人到千里之外投来关注目光的外地人，从心系故乡的异地游子到以温州为第二个家的新居民，纷纷通过书信、电子邮件、手机短信、网络等渠道送来“一句话”，并不吝笔墨地为温州未来发展鼓劲助威、出谋划策。
仅仅一个多月的征集时间，投稿数达到13108条，最多者一人就撰写了近百条，不少人反复投稿不断润色完善。每条“一句话”，都折射着一颗与温州共同鼓动的心。
思想碰撞的火花，
为未来送上点点亮光
如果说投稿数量体现了围绕“一句话”展开的“头脑风暴”的广度，那么，汇聚各方代表和各行各业专家的十余场研讨会、讲座，则集中体现了深度。温州本地的政界、商界、文艺界、科技界、教育界、法律界、基层干群、新居民等人士，以及远道而来的清华大学城市品牌研究室、杭州城市品牌办公室的专家，奉献了许多金点子。
温州得天独厚的地理位置，被频频强调。雁山楠水之秀美，千年孤屿“诗之岛”之雅韵，“一片繁华海上头”之壮景，温州人希望通过“一句话”，把最美好的家乡风貌呈现给世界。
温州悠久的历史人文，被细细回味。从源远流长的瓯文化，到永嘉学派的义利观；从卜建“斗城”的郭璞、墨池洗砚的王羲之，到一代帝师刘基、山水诗人谢灵运，再到短暂停留却遗存隽永情愫的朱自清、李叔同，乃至近现代的国学大师南怀瑾、数学家苏步青、诸多温籍院士……无不被嵌入“一句话”中。
在改革开放浪潮中大放异彩的温州模式，是绕不开的焦点。“商”成为“一句话”投稿中出现频率最高的一个字，并延伸出与商业文化息息相关的义、信、智、善、德、活力、创业、世界等关键字词。人们在怀念和肯定过往成就的同时，更多的是为面临严峻挑战和转型压力的商都寻找破茧化蝶、再创辉煌的路径。
对于温州未来的希冀，在这场大讨论里表露无遗。“商行天下”，是对振兴温州经济的期盼；“人文温州”，是对增强城市文化软实力的期盼；“山水”，是对建设生态文明的期盼；“福地”，是对构筑幸福民生的期盼；“善行”，是对传扬温州道德力量的期盼……思想碰撞的火花，藉由“一句话”，努力为温州的前途送上点点亮光。
专家雕琢“一句话”，
为城市品牌量身定制
经过几轮角逐，含金量较高的30条“一句话”最终产生。但是，它们还只是粗粝的璞玉，需要进一步的打磨和雕琢。为此，去年，我市专门邀请清华大学城市品牌研究室，围绕“一句话”进行系统性的城市品牌策略规划。
项目团队走访了北京温州商会和在京温籍学者，并来温实地考察，召开5场座谈会，参观众多温州知名企业，研读温州发展相关材料。随后，开展“温州城市第一联想”微信调研，在党政机关干部及普通市民中做了500份问卷调研，通过对传播媒体的分析对温州形象宣传现状进行调研，在本报公布调研邮箱广泛吸取群众良策。同时，去年6月，通过市委宣传部公开征集“城市元素”，令“一句话”活动得到了延伸和丰富。
最终，项目团队给出了一份143页的报告。报告中认为，温州突出特点可概括为三个字：民、活、真。“民”指民本性强，即民营企业、民间资本、民间社团表现活跃；“活”指活力、灵活，充满创新、创业愿望；“真”指求真、务实，做亊符合自然规律和社会规律。温州城市品牌定位为“民营活力商都，山水田园智城”。
目前，最终的城市形象主题表述语正在酝酿讨论之中。
正如报告中所说，“城市形象建设和整合营销传播是一个长期的过程，绝非一朝一夕可以成功”。“一句话”的出炉，并不表示“一劳永逸”，而是吹响了一个城市重新定义自身、认清方向跨越发展的号角。我们期待，随着城市品牌建设的进一步拓展、落实和完善，“一句话”能够真正叫响我们的温州城。
