本报记者 杨世朋 张佳玮
见习记者 金朝丹 报道组 陈晨
打开百度地图，在鹿城输入关键词“眼镜”，五马街周边会跳出大大小小20多家眼镜店：
其中，既有康视、爱眼城这样的连锁品牌，也有八方、精功等本土商铺，还有开太、银泰等商场里的国际品牌专柜；从普拉达、雷朋到温州本土品牌，从矫正眼镜到装饰眼镜，不一而足。
一个“眼镜圈”，可以窥见一个区域的时尚度。用眼镜“透视”五马商圈，不难发现一个个悦动的时尚因子。
“不到五马街，就不算去过温州。”对于来自台州温岭的张璞来说，穿行“温州第一街”林立的商铺，享受解放街长人混沌、大王灯盏糕等温州老字号名小吃，就是地道的温州时尚。
在康奈市场部经理温欣看来，时尚则在于更新换代。位于五马街口的康奈品牌店，历经20余年即将迎来第八代“尊享馆”，引领潮流的产品线、吧台式流水台、IPAD“康奈智能导购系统”，就是奥康追求的尊享时尚。
而银泰的时尚，在于“顾客喜欢”。从单一商场，到“传递新的生活美学”，银泰以顾客风格为导向，以优胜劣汰带动品牌“有机更新”，年销售额连续多年稳居“十亿单店”行列，今年上半年销售业绩更是高居全国45家门店第二位。
……
一个个时尚因子，聚合着人们对美的爱好和欣赏，也汇聚成环五马街区打造千亿级时尚商圈的底气。
论人气，仅一条420多米长的五马街，双休日日均人流量达5万人次，节假日最高可达10万人次。作为辐射浙南闽北的百货旗舰，温州银泰节假日及周年庆期间，单日人流最高达5万人次，累计发放的9万多张VIP卡，有18%是来自台州、丽水等地的消费者。
论业态，环五马既拥有开太、银泰等商场百货，又有形形色色的门店商铺，星级酒店、综合超市、娱乐设施配套完备，在一公里路程之内吃、住、游、购一应俱全。
论品牌，从鞋服百货，到数码家电，从国际一线，到本土名品，环五马几乎拥有市面上绝大多数主流产品。这里，还拥有纱帽河女人街、鼓楼街羊绒制品等特色一条街。
论文化，沿五马街为主轴的南北历史街区内，共有60多个老庭院，总面积约2.3万平方米，在公安路、广场路、鼓楼街、晏公殿等旧城老街，保留着老温州的古城风貌。
“更为重要的是，一个街区的背后，拥有一座城市轻工产业的鼎力支撑。”五马街道党工委书记陈胜军表示，几乎温州所有的轻工品牌，都在环五马街区占据一席之地，涵盖服装、鞋革、眼镜、打火机、箱包等轻工主导产业，成就了温州时尚制造与时尚品牌的一个窗口。
在温州打造“时尚之都”的框架之下，环五马街区作为鹿城“时尚城区”的核心，将借总体规划、基础设施建设、文化引领等举措，打造千亿级时尚商圈，昂起温州的“时尚龙头”。
可以期冀，经过一番改造提升的环五马街区，可以是温州的“王府井”、“南京路”、“田子坊”，成为往来温州“时尚之都”的必到之地。
主政者说
时尚之都
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美好生活
——市委常委、鹿城区委书记王立彤谈时尚商圈建设
本报记者 张佳玮 杨世朋
时尚是什么？当这个看似简单的问题，摆在一个常住人口超百万的中心城区面前时，便有了关乎长远又追根溯源的意味。
让传承百年的历史文化街区融合时尚节拍，让号角声声的产业升级之旅奏响时尚智造，让有序推进的城市有机更新展示时尚之窗……当“时尚之都”被镌刻入城市的座右铭，“时尚”二字也被融入更为辽阔的内涵。
“时尚，是一种美好。”作为温州市中心城区鹿城区的一把手，市委常委、鹿城区委书记王立彤这样描述对时尚的理解，“建设时尚之都，正是打造我们为之向往、为之奋斗的美好生活。”
时尚之都=美好生活，在这道等式的左端，王立彤加上了各式各样的砝码，有鹿城区作为主城区的区位优势、有特色突出的产业基础、有四通八达的温商网络、还有配套成熟的现代商贸。然而重中之重的那个砝码，却是看似意料之外，又在情理之中的环五马时尚商圈。
五马街区，这个历经百年、阅尽繁华的温州历史文化街区，几乎浓缩了整部温州近现代史，更见证了城市变迁、经济发展的每一步脚印。作为响当当的城市地标，五马街区的改造与提升无疑被寄予厚望，鹿城区选择将环五马时尚商圈作为建设时尚城区的龙头，有着历史与长远的考量。
“五马街区已有的文化积淀、商贸资源、消费习惯等，都是打造时尚城区的优势与基础，同时也要看到，传统街区对改造提升的迫切需求。”王立彤用意大利时尚之都米兰做比，在中世纪建筑林立的米兰老城区，云集着全世界最时尚、最顶级的消费品牌。而鹿城区将向其学习与借鉴的，正是如何让百年老街焕发时尚生机，如何让传统文化融合时尚元素，如何让优势禀赋带动时尚消费，更为重要的是，如何让时尚商圈成为具有带动力、辐射力、影响力的时尚集聚平台。
“一方面发掘五马街区的文化内涵，与时尚设计、时尚智造有机结合，推进街区的扩容提质升级，另一方面全面提升环五马商圈的时尚业态，将大南门商圈、世贸大厦等融入其中，加大区域内资源联合整合融合力度，打造千亿级时尚商圈。”王立彤表示，鹿城区还将逐步形成以滨江商务区、城市中央绿轴为引领的时尚窗口、以中国鞋都时尚智造为核心的产业升级区，全面打造时尚之都示范区。
民间期待
重新审视五马商圈意义
王振滔（奥康集团董事长）
鞋服行业是时尚产业的重要组成部分，市委市政府此项重大战略部署，是对温州鞋服产业一次难得的提升和发展的机会。
就奥康本身来说，从开出第一家连锁专卖店至今26年，奥康一直将五马街作为品牌营销的重要战略要地，无论是品牌走出去，还是品牌形象升级的试验，都围绕五马街展开，可以说奥康发展的26年里，品牌从温州走向全国，离不开五马街桥头堡的作用。在整个五马商圈，奥康及旗下品牌已经开出至少20家品牌专卖店。
2013年开始，奥康逐步升级专卖店形象，打造国际馆概念，从第一家国际馆在五马街开出来后，已经在全国开出了100多家。这正与环五马商圈突出国际时尚品牌特色的思路不谋而合。
借此次打造环五马商圈的机会，奥康将重新审视五马街时尚商圈的重要战略意义，在品牌打造和专卖形象的提升上多下一些功夫，让奥康品牌真正成为温州时尚之都的标志性品牌，为其他鞋服行业起到表率作用。
让五马街区最时尚
夏凉（80后媒体人）
我从小长在五马街，对这一带老街区的感情，即便不说你也能懂。小时候觉得住在五马街附近挺酷的，全城最繁华的地方就在这儿，但年岁越长，越替五马街着急，希望它也能跟上时代发展的脚步，依然做那个全城最时尚、最繁华之地。
打个不是很恰当的比方，我觉得五马街区像一位风华绝代的名模，年纪虽然很大了，但有着年轻人无法比拟的气度与风采。我们要做的，不是往她身上打各种羊胎素，做各种拉皮整容，而是让她的每一道皱纹、每一根银发，都成为独一无二的时尚标签。一看到她，就让人顿觉惊艳，仿佛美好的旧时光穿越而来，又像是值得期待的明媚未来欣然而至。
要做最时尚的街区，我有几点想法。一是把五马街区的外延放大，让大南门、置信广场等都容纳进来，使传统老街区与时尚大都市相辅相成；二是把五马街区过于低端的鞋服牌子请出去，设置一定的门槛，满足较高层次的时尚消费需求；三是把历史文化底蕴发挥出来，让这一街区成为人们时尚休闲的好去处，比如请来时尚设计大师在这里举办大型时尚秀，集聚起一大拨时尚达人。
专家建言
做好破与立的文章
叶建（温州医科大学副教授）
我曾做过五马街等文化街区的课题，对这些街区有一些了解。要建设环五马时尚商圈，需要有“破”、有“立”。
最直接的问题，就是环五马时尚商圈整体建筑格局。新商圈范围之内的街区是要整体改造？还是在原来的基础上改造出部分功能分区？我个人建议，要保留住老建筑的文化底蕴，未来可以在功能分区的基础上，让整个商圈有机更新。
再者，新商圈的设计要尊重市民原有的习惯。五马街是不少游客到温州必游的一站，也仍是市民购物消费的闹街，商圈里各个街区已有各自成型的卖点，新商圈的规划不能离开这一点，要尊重市民长期以来形成的购物习惯和购物文化，并在此之上进行整体设计、提升。
为了突出“时尚”二字，新商圈应该加入更多的温州元素。现在的五马街上，叶同仁堂等本地商业品牌只是居于一隅，五马奔腾雕塑等地方文化标识也只是占据一方，本土元素只是存在于很小的格局之内。新商圈的建设要参考其他大城市的成功模式，从整体规划上要把温州元素纳进去。另外，规划还要为时尚设计产业留足空间。
此外，宏观上有规划，微观上还要有细致的安排，细致到划分好休闲、娱乐的功能分区，细致到一棵行道树、甚至一座厕所。
章映 佳玮 陈超 采写
