本报记者 舒展波
相对温州男装的气势和张扬，其“另一半”——温州女装，一度温婉而低调。
但蓄力发展的背后，温州女装行业却别有一番天地。“包括和女装相关的企业有400多家，自创品牌100多个，年产值达到150多亿元，占据温州服装产业的三分天下。”市服装商会女装分会新任会长、浙江飘蕾服饰董事长黄瑞东表示，温州女装在经历了成长与蜕变，如今不再是一个简单的传统行业，她的商业格局和发展模式不断地在变化，女装走上消费升级的时尚产业之路将是大势所趋。对此，他将与业内一起携起手来，为打造温州时尚产业奋力担当，提升温州女装的整体知名度和影响力。
默默前行中 温州女装好风光
“温州女装实力在国内并不缺乏知名度，作为国内的女装重要产业基地，但是同领先城市的差距是显而易见的。”黄瑞东称，温州女装单打独斗的能力很强，而区域品牌的效应未得到完全释放，产业的价值与分量亟待认可、重视，在打造国际时尚智城的进程中，温州女装应该有着自己浓妆重彩的一笔。
近年来，扛起“温州女装”大旗组团外区参展，成为行业内的一种共识。不管是以团队的名义在外亮相，还是大胆地自我突破，目的其实只有一个：打响温州女装区域品牌。黄瑞东介绍，目前，飘蕾、雪歌、风笛、傲丝度等一批品牌在国内市场颇有知名度，也涌现了D-HARRY，PIT，杰西莱等众多新锐品牌，温州女装始终走在国际时尚潮流的前沿，在设计风格上独具自己的特色。
从上世纪90年代，做“定衫”逐渐兴起并风行一时。“定衫”成了今天的许多女装企业主的起点，一大批优秀企业从裁缝大军中脱颖而出。此后，温州女装逐步由小作坊走上品牌发展之路，并慢慢渗透到全国的每一个角落，一批女装品牌脱颖而出，占据了江南女装的半壁江山。
“跟深圳、杭州和上海女装相比，我们发现，温州女装在地域限制下存在人才配置、产业链优势、渠道建设等方面的不足，但近年来随着资源发展与交通便利，地域限制的不断缩小，温州女装面临着精准升级的契机。”黄瑞东说，一直以来温州女装依靠自己的拳脚打拼默默前行着，而现阶段更需要抱团的力量，提振信心，整合优势资源，叫响温州女装的金字招牌，让业界内外重新认识温州女装，引领行业潮流，带来更多的惊喜。
定位设计师 打造有气质品牌
黄瑞东从小就特别热爱设计与创意，从创业初始就梦想自己能成为象阿玛尼一样的国际设计大师，但是随着企业的发展与壮大，企业主需要更大的担当与责任，虽然现在不再做具体的设计产品工作，但他一直定位自己只是一位“设计师”，他说：开始我设计的是产品、设计品牌、现在我要设计企业如何更好经营、如何持续健康发展，未来我更要设计如何让员工与企业实现梦想，共绘美好愿景！
“飘蕾21年的成长路程中，一直走得十分稳健。这与坚持自己的定位、风格息息相关。”他认定，品牌所要做的事情，就是能够接受最新的国际时尚资讯，并将之转化为适合自己品牌定位的风格，将品牌的理念、生活主张传达给自己的消费群体。这么多年来，飘蕾就只坚持做好这一件事情，也成就了飘蕾“帅气+女人味”的产品特质。
为了这份气质，飘蕾与法国设计机构合作，快速把握最新的国际时尚流行趋势。同时，始终保持国内设计师团队的稳定，特别是核心团队的稳定，延续品牌一贯的风格。黄瑞东说，飘蕾就是在自己擅长的时尚领域里，做到更专、更精、更深，做有“气质”的品牌。目前，飘蕾旗下的加盟时尚门店已达600余家。
为了拓展延伸产品配套品类，黄瑞东还引入迷你亲子装系列，去年10月在上海推出“REVAN”高端女装品牌，未来还会陆续推出新的品牌，不但在定位上有所错位，更在模式上引入战略合伙人制度，打造共赢文化。“无论何时，品牌的成长必然是与代理商、企业团队共成长的。”黄瑞东表示，只有共同梦想与价值观一致的团队与合伙人，才是品牌成长的保证，这也是公司一直坚守的理念。
在飘蕾新总部里，黄瑞东对自己设计的办公环境很是认可，走廊上方的玻璃天顶，让阳光洒满角落，富有创意又充满温馨。设计研发团队、电商服务中心、飘蕾企业商学院正源源不断为公司注入新的时尚血液……从店铺形象、新品发布秀，到产品的每一个细节，黄瑞东都追求精益求精。他认为，一个时尚轻奢品牌的气质，要从每一个细节中不断修炼而成。
融合时尚圈 发力行业更美好
女装是时尚的代言词。在黄瑞东的眼里，女装是城市现代潮流的一道风景。而对于时尚的理解，他又有着自己一番理解，“时尚是一种生活状态，代表着朝阳的气息，是一种对美好的追求。
对此，他认为企业文化对品牌内涵的提升有着异常重要的推动力，“时尚产业特别需要团队的创意，需要随时保持着年轻、阳光的心态，随时有发现美、创造美的心情。而女装行业在多年的激荡沉淀中，更要树立自己的行业地位，让温州女装的前景更美好。”
“女装协会是一个包容的团队，它以女装为核心，吸纳了面辅料、眼镜、鞋革、美妆、箱包、餐饮、创意、新媒体等行业精英，形成时尚生活产业生态圈。”黄瑞东乐道，这种结构取长补短，融合发展。在别人眼里更能看清自己，大家一起尝试跨界经营，共同成长。
黄瑞东说，温州女装行业是一个有激情与梦想的团队，但在品牌塑造能力上还需强化，在渠道建设上需要提升，要向当下行业新零售模式靠拢，积极打造平台实行精准投放，另外在经营模式上要实现创新升级，同时可以引入更多的跨界合作。作为女装行业的掌舵人，要团结大家整合资源，促进行业的跨越提升。
做服装，需要有“匠人”精神，需要很专注。黄瑞东说，他的世界很小，就在服装时尚圈这一方小世界里，但他的梦想很大，他希望，能用自己对事业的热爱与坚持，构建一个心目中的服饰产业时尚王国，这条路很长，但梦想一直在。
[协会名片]
1999年，温州市服装商会女装分会由女装企业单位自愿发起成立女装委员会，2003年3月18日成立女装分会，现有会员单位210家，会员包括生产兼营女装企业、服装面料、辅料和相关配套的产业等，是一个体系完善的专业商（协）会。近年来，风笛、婉甸、雪歌、飘蕾等品牌在全国女装企业排序榜上名列前50强。
